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罗马利奥磁砖20载厚积薄发,塑造“现代简奢”专属标签

更新日期:2019年12月23日 浏览量: 来源:罗马利奥磁砖 佚名

3分pk10 这是一个标签时代,只有聚焦领域不断塑造深化专属标签,才能保持优势,不被超越,罗马利奥芳华20载,是如何聚焦“现代简奢”璀璨升华?

行业风格演变

从“奢华”一枝独秀,到“风潮”表达个性

中国改革开放40年,在经济高速发展中,国人心理逐渐膨胀,追求张扬表现个性。因此,此时的建陶行业以“金碧辉煌、奢华张扬”的大展厅路线为主。

3分pk10 直至2012年前后,经济下行的压力开始向各行各业蔓延,国人的心理也从鼎盛时期的膨胀慢慢趋于平静,越来越多的消费者强调“回归”,逐渐摒弃张扬与奢华,追求内心世界的表达,用低调个性展示个人主张。

而“风格”,正是人们用来定义某一个事物分类的标签,表达着不同的主张,对应着不同的消费需求。因此,各大陶瓷企业开始对“风格”进行探索与研究,品牌“风格”理念自此萌芽。

3分pk10 建陶行业经过两年的过渡转型与深入研究,2015年,工业风、现代简约“风潮”盛行,大部分陶瓷企业把“风格化”作为品牌核心理念打造。建陶行业也从“卖产品”、“卖空间”,进入“卖风格”阶段。而消费需求的转变,正是各种风格繁衍壮大的根源所在。

品牌战略升华

“现代简奢”腾空出世

3分pk10 正是在这样的潮流趋势下,2015年罗马利奥迈出了现代风格转型的步伐,创造性地推出了现代风趋势性产品波特兰现代水泥系列,并提出了“简奢主义倡导者”的品牌理念,践行陶瓷时装化战略。

3分pk10 现代简奢风格的转型,需要国际化的设计、强大的生产实力、先进的工艺技术、系统化的产品结构,以及庞大的终端门店作为支撑。

3分pk10 具备以上强大综合实力的罗马利奥磁砖,2017年将“现代简奢主义”升级为品牌风格理念及品牌内涵,用以指导产品研发、空间展示、品牌设计及营销推广。

而名师重塑的总部营销中心——“现代简奢馆”时尚亮相,则是罗马利奥强势发力,深化“现代简奢”理念的重要举措。“风格化”是陶瓷行业转型升级的发展趋势,而首创性提出“现代简奢”则是罗马利奥发展的必然方向。

3分pk10 1500方的罗马利奥现代简奢馆,是行业首个以“现代简奢”为设计理念的时尚创意总部展厅,融入了“金木水火土”元素,通过不同的材质与产品、空间设计,表现出现代简奢自然化、雅致化、空间化的特点。

产品战略规划

从“产品”研发到“空间”研发

在现代简奢产品战略的推进上,罗马利奥始终坚持“从空间中来,到空间中去”的设计理念,每一片磁砖背后都有其设计理念和灵魂,对美学空间都有着不同的思考。

从“产品”到“空间”转变的研发道路并不是纸上谈兵,罗马利奥通过“走出去”、“走进来”,真正了解用户的生活需求,把应用设计需求融入现代简奢理念,进而构建出具有核心竞争力、特色化、系统化的产品架构。

3分pk10 “走出去”意指罗马利奥每年组织产品研发员、空间设计师,参观博洛尼亚展、米兰设计周、国际潮流家居展等引领时尚潮流趋势展会;

而“走进来”则是通过行业首创私享会,让高端设计师走进罗马利奥,从而把用户需求与国际潮流趋势,融于“现代简奢”理念空间,研发出兼具实用与时尚的产品。

继2015年始,至尊石材系列、酷石代现代仿古、大规格至尊板材、皇家石材等,涵盖了现代简奢最全的空间设计元素,同时,还巧妙地融入大理石、木纹、水泥、服装、混搭等色彩与元素。

多元素的混搭运用让罗马利奥产品体系营造出变幻多样、时尚前沿的现代空间效果,使产品体系既拥有文化灵魂,又不失个性时尚。

从开创“现代简奢”理念,到深入品牌、引领行业,从“欧式仿古砖创领者”,到“简奢主义倡导者”;20年的厚积薄发,不仅拓展了罗马利奥的宽度,也拓展了罗马利奥的深度。

终端店面升级

摒弃传统思想,快速转型升级

品牌转型升级,除了风格的凝练升华、产品结构的改变,必然还会伴随终端店面的调整。在现代风潮愈发盛行的背景下,罗马利奥加快了终端门店转型升级工作。

从2015年转型至今,罗马利奥终端旗舰店已全部完成升级,经销商也摒弃了过去“量大价低、坐销”的传统思想,务实店面建设,借助全品类的产品矩阵,从单一零售,到多元化拓展设计师渠道、整装渠道,发力高端工程项目,快速提升罗马利奥“现代简奢”的知名度与认可度。

3分pk10 未来,罗马利奥将持续推进“现代简奢”战略再升级,不断深化产品结构、门店建设、渠道开拓、品牌推广等建设,深化“简奢主义倡导者”的领导地位。

简奢理念传播

从品牌传播到文化传播

随着80、90后逐渐成为市场消费主力军,他们不仅重视产品本身,更加注重现代风格所带来的个性时尚、雅致自由、简约自然的舒适生活理念。

3分pk10 由此,“现代简奢”新生活理念应势而来,罗马利奥呈现出全新的品牌模式——将艺术、文化与产品相结合,打造一种专属简奢的独特生活方式,赋予产品独特的3分pk10及内涵,将年轻、时尚的生活态度传达给消费者。

2016年,罗马利奥首创私享会,不仅让高端设计师深入了解品牌实力,更是为了传达简奢生活——个性、舒适、自由、时尚的新生活新理念;

3分pk10 2018年,罗马利奥签约斯诺克国际巨星——贾德·特鲁姆普,担任品牌代言人,通过跨国代言,让“现代简奢”生活理念走出国门,向世界传达更美好更舒适的生活方式。

从产品引领到风格引领,从量变到质变,从品牌传播到文化传播,从国内品牌到国际品牌,罗马利奥磁砖品牌历经二十年沉淀,每一次升级、每一次蜕变,都是凝练现代简奢的重要举措;未来二十年,我们继续璀璨升华,给消费者带来更加美好的生活家居环境!

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