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尹虹:岩板的痛与梦,探索岩板未来方向

更新日期:2020年06月17日 浏览量: 来源:互联网 佛山陶博会

3分pk10 6月6日下午3点,2020“未来的力量”分享会暨《2019-2020中国建筑卫生陶瓷发展白皮书》首发直播活动成功举办,活动特邀行业嘉宾李志林、刘瑾、尹虹,从营销、终端、产品等多维度、全方位为行业洞察发展趋势和机会,探寻“未来的力量”。短短1个多小时,吸引全国超5万建陶人共同观看直播。

3分pk10 当天,佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹以《岩板之痛&梦》为主题,分享了他对于岩板这一建陶行业2020年当红爆款产品的看法。

以下为文字实录(有微调,未经演讲者本人审核):

岩板的九大痛点

2017年10月份我从意大利博洛尼亚展回来,在一场分享会上说过“无大板不大牌”,认为大板/岩板会是一个爆品。这里有两个很经典的案例,分别是米兰世博会的“城市的森林”,以及刚刚完成的北京最高建筑“中国尊”,外立面基本是岩板。
 
那么岩板到底有没有什么痛点?岩板之痛很多,第一个很明显就是贵。岩板最早在意大利出现是2001年,但是之后很长时间都没有成为很大的爆品,即使后来被引入到家居领域,拓宽了应用市场,也始终不温不火。大概十几年前,国内的蒙娜丽莎开始做900×1800mm的薄板,也没有产生很大的市场,其中一个重要的原因还是贵。“贵”把它推到比较高端大气上档次的水平,但普通消费者基本上不问津。所以“贵”是它的第一个痛点,针对这个痛点,已经有企业打出口号:要把岩板做到40元/平方米。价格战是一个双刃剑,做到40元/平方米不见得是好事,但是我想突破100元是早晚的事。
 
第二个痛点是脆。“脆”是瓷砖很出名的特点,我把这一特性形容为“宁碎勿折”、“遇强而不屈其尊”。这里的“脆”主要是加工的性能,有一个专门的名词叫切割裂。做进口岩板的有些人说中国没有岩板,只有意大利和西班牙才有,我不接受这个观点,“脆”只是它的一种性能,这个性能不是由装备或是产地决定的,关键只有两点:一是原材料配方;二是烧成速度。烧成速度快,产生的玻璃相就会比较多,相对会脆一些。为了解决这个问题,很多企业生产设备的设计日产量是6000平方米,实际生产会放慢烧成速度,日产量放低到3000平方米。这种脆性问题,随着配方的完善和改变,是可以克服的。
 
第三个痛点是易碎。主要表现在不耐冲击,家里做一个餐台或者铺一块地,一个螺丝或一个老虎钳掉下去就可能把它砸烂,3毫米岩板在家装方面有新的用途方向,如集成吊顶,不耐冲击这一点,相对来讲会有安全隐患。
 
第四个痛点是硬。这既是岩板的痛点,换个方向来看也是它的优点,因为硬,陶瓷耐磨耐用,千年不腐万年不朽,性能一直不会改变;但同时,这个特性决定了后期加工、切割、倒角、磨边的难度增加。除此之外,人造石最大的特点是简单,砖裂开或者崩角可以马上修补,但岩板基本不行,现在行业都在追求双零吸水率,这种产品几乎不能修补,这是它典型的痛点。
 
第五个痛点是产品的质量。这里主要是指岩板在其他行业应用之后整体加工效果和细节,比如倒角、磨边、拼接等,相对比较粗糙。
 
第六个痛点是品牌。岩板的品牌认知度低,比如我们给欧派加工了一套厨房的厨台甚至餐台,消费者看到的究竟是欧派还是我们?品牌的认知度,决定了未来做岩板怎么运作的问题,不然做岩板永远没有品牌。
 
第七个痛点是铺贴难。一块岩板的面积大多超过2、3平方米,无论是上墙还是下地,施工都要专业的技术。岩板要走进千家万户,一定是越来越专业。
 
第八个痛点是运输难。长途运输和搬运都是难题,一般的电梯最大可以允许进1.2×2.4米的岩板,要么就是用吊车。现在岩板在装配式建筑还没有很好的应用,但这也恰恰是一个很重要的机会。岩板还有一个痛点是利用率也不够,因为没有模数,切割利用的损耗比较大,现在有好几个企业在做岩板的标准,我认为既然要做板材,模数化应该进入岩板标准。
 
3分pk10 第九个痛点是营销难。卖瓷砖很简单,经销商+工程集采+整装,还有一些超市模式,做好品牌市场保护就可以。但岩板不能依靠现有代理商,还要重视开发和材料商、加工商、家居企业的合作,相当于四五个渠道同时推进,那么市场怎么保护?价格如何定?岩板市场目前是供不应求,我觉得问题很快就会出现,行业会越做越乱,现在很多人在讲,岩板行业马上要打价格战,甚至认为明年年底就会进入产能过剩。

岩板的梦想

这么多痛点摆在这里,是对岩板的考验。那么岩板究竟会不会成为行业重要的产品?
 
我的看法是,首先它的市场非常大,范围非常广。今年的几场直播论坛,有人分享了几个数据让我印象深刻。第一是卡罗娜的袁飞在谈到厚砖时说至少有15-30亿平方米的市场容量,因为厚砖是园林砖,家家户户都需要用到;其次是唯格老总姚文江说,瓷砖产量会从100亿平米最终下降到30-40亿平方米,但新兴的产品会增加20-30亿市场需求量。
 
对于岩板市场,我目前还估不到,但从现状来看,岩板的单线产量是3000平方米/天,提高一些到5000平方米/天,100条线一年的生产能力也才1.5亿平方米,在现在80亿平方米的瓷砖产量中,才占据不到2%的份额。更重要的是要我们怎么消化岩板产能,很多企业成立专门的岩板事业部,市场的重点开发方向并没有放在传统的陶瓷行业,综合来看,目前岩板大概有70%在家居行业。基于此,我的观点是,岩板产量2亿平米对行业一点压力都没有,即使是4.5亿(编者注:约300条生产线)对陶瓷行业而言也不是天文数字,很容易消化。
 
这个时代对岩板的需求完全不同了,高端需求崛起。再加上社会对于“健康家居”的诉求,将岩板和抗菌联合在一起,陶瓷板块增加一个新的功能,市场空间更大。此外,基于“岩板和大板或者瓷砖最大的区别是性能”这一点,目前在大规格岩板之外又衍生出了“小岩板”,进一步放大了岩板的使用空间和应用场所。这个衍生引申出一个问题,将来生产岩板要注重模数,要提高效率,有企业提出重视“出材率”,也是基于这样的考虑。
 
岩板还有一个最大的梦想对整体品牌的提升,“无大板不大牌”虽然并不绝对,但是可以看到,金牌企业在没有做岩板之前,在佛山应该算不上头部企业,但他们的岩板事业部成功以后,公司的地位也跟着提升了;金陶是四川企业,以前给人的感觉就是做低档砖,在改做岩板后,对品牌的提升也带来了很大的作用。
 
岩板是给我们带来梦想的。除了大岩板到小岩板,岩板还有一个重大的贡献,就是把瓷砖相当一部分可以划到岩板市场,变成了在泛家居领域的板材,岩板就是瓷砖的泛家居板材化,比如办公家居、家具、厨卫空间、定制化、吊顶等等,几乎涉及了整个泛家居领域。
 
因此,虽然陶瓷行业在未来一段时间内可能会继续下滑,但我们有三个新的品类增量,一个是功能化瓷砖,一个是户外园林砖或者叫厚砖,还有一个就是岩板,会增加瓷砖以外的应用市场。
 
在数千年的发展过程中,陶瓷显示了无限的生命力,在历次变革、各种材料的更新迭代过程中,我们看到是陶瓷行业对其他材料的替代,几乎没有其他材料替代陶瓷,根本的原因就是陶瓷是无毒、无害、无残毒的健康产品。别人经常形容我们是一个夕阳的产业,我说这是一个“没有落日的夕阳”。夕阳有什么特点?无限风光!

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