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将军岩板总经理钟靖:不是所有的「陶瓷大板」都能称为「岩板」

更新日期:2020年06月02日 浏览量: 来源:互联网 陶瓷资讯

2020年岩板加速扩张。截至5月中旬,据统计,国内已建成的岩板生产线有33条,还有19家企业超过42条岩板生产线在建或规划建设;预计到2021年,国内岩板生产线将达到75条以上。
岩板趋势已来,但岩板产品应用标准一直未曾确定。岩板到底是不是大板?岩板和大板的产品定性模糊,会不会影响B端用户和消费者对岩板的认知?岩板对于传统陶瓷企业到底是坑还是矿?这些都是众多陶瓷人关注的焦点。

3分pk10 陶瓷资讯立足“办有公信力和建设性的行业融媒体“的平台定位,特别策划了《重启思维,跨界“岩”伸》的相关专题内容,贴近市场一线,让听见炮火声的人直戳岩板发展本质,预测前景及发展趋势,为岩板关注者带来更多思维碰撞,重启思维,跨界“岩”伸。

将军岩板谋定而后动,虽在今年5月底才上线岩板,但已早早拿下大额订单。

5月29日,将军企业与摩德娜战略签约仪式在将军企业肇庆生产基地圆满举行。此次战略合作意味着将军企业将大步挺进中国岩板产业领域,进一步拓宽了将军企业战略版图。该双层窑炉是迄今为止世界最长的的双层岩板窑炉,亦是目前行业内最先进的技术理论框架下,既能保证产品高品质且产能规模得到最大化的有力技术保障;同时,将军岩板生产线还配备了意大利进口大吨位辊压机、喷墨机、喷釉柜等行业领先设备,势必打造具有行业标杆性岩板产品。

中国首条双层窑炉岩板生产线落户将军企业,意味着将军·岩板将会跨界进军大家居领域。

3分pk10 为此,我们采访了从家居行业跨界到岩板领域的将军岩板事业部总经理钟靖,从营销端分享他对岩板的见解和新知。

▲将军岩板事业部总经理钟靖

3分pk10 Q:您好!钟总,你是怎么看待岩板和陶瓷的关系?你认为「岩板」是「陶瓷大板」吗?

钟总:岩板与陶瓷的关系,用个不太恰当的比如,其实就是“前浪”与“后浪”的关系。“前浪”已经习惯了规模经济环境,“后浪”还需要逐步适应体验经济环境。

3分pk10 首先,从产品的应用属性来看,岩板的出现是陶瓷行业正式跨界进入泛家居行业的起点。在家居生活6大空间中(除软体外的产品),均可以通过岩板应用得以解决,比如:餐桌、电视柜、茶几、床头柜、梳妆台、橱柜、衣柜、酒柜、书柜、玄关柜、餐边柜、鞋柜、阳台柜、护墙板、集成吊顶等,这些都是瓷砖解决不了的。

其次,从资本热度来看,岩板的出现有可能会成为陶瓷行业进入资本市场的一个桥梁,当然这个也要看每个企业的基因及组织能力了。个人认为,岩板在某种意义上可以叫陶瓷大板,但是陶瓷大板就不一定都是岩板了。

3分pk10 Q:之前您接触过很多关于家居产品的材料,你觉得「岩板」作为新材料有哪些竞争优势?

钟总:回归到岩板本身的产品属性,特别是其稳定的物理性能,无论是耐磨度、吸水率、硬度、韧性、抗老化能力、耐酸碱度等,还是花色、表面质感、环保系数,都要比三聚氰胺纸、科技木皮、实木皮、水晶板、大理石等要优越很多,这将是岩板作为新材料的核心竞争优势。

3分pk10 Q:「岩板」作为一种新材料具有这么好的性能,您认为何时才能真正进入跨界应用的成熟期?

3分pk10 钟总:很难说何时真正进入,其实现在的家居领域中,已经有不少企业在进行应用了,效果也都还蛮好。但是要想进入真正的成熟期,对于陶企而言,需要正视产品品质及其交付能力,还是有一段相对漫长的道路去探索的。

Q:将军岩板的前期规划是怎样的?将军岩板未来会成为像欧派那样的整体家居品牌吗?

3分pk10 钟总:将军岩板将会致力于创导引领岩板家居新生活方式,同时能成为像欧派这样伟大的整体家居品牌,是我们追逐的梦想。

Q:您对传统陶企涉足岩板领域,有什么建议?

3分pk10 钟总:我个人认为,岩板从开始就是陶企研发生产的,所以咱们不能说是陶企涉足岩板领域。但是想要把岩板做好也还是有很大难度的,尽管这个市场是千亿级的,所以我认为,每个企业对于自身的战略定位是第一步,需要充分平衡短期与中长期经营性行为的动态关系,这关乎到接下来要举什么旗,、走什么路、用什么人、发育什么样的组织能力等等。

3分pk10 有了第一步跨出后,我们还是要回归到经营的本质,就是你准备做什么样的产品?你的中台体系如何搭建?中台能力及交付能力如何发育?渠道模型如何设计?毕竟做供应链渠道和做C端渠道还是有大差异的。

Q:岩板会成为一个行业吗?您觉得岩板的生命周期会怎样?

钟总:就目前的市场格局来看,岩板暂时可以作为陶瓷行业的一个细分品类,但是我个人认为,会发展成为一个行业,毕竟作为一种新型材料的市场,容量是客观存在的。

至于岩板的生命周期,如果大家长期以卖板材的思维干这件事情,就很难说能走到哪一步了,所以企业还需要对岩板的未来市场布局做深度思考,不然就会一直陷在无休止的价格战中。

3分pk10 Q:国产岩板和意大利进口岩板有什么差距?你是否建议国产岩板在市场上直接和进口岩板相竞争,或者说国产岩板有没有机会抢占进口岩板的市场份额?

3分pk10 钟总:随着工业化的进步,其实国内岩板的生产厂家,无论是从硬件上还是软件上,都在逐步与意大利进口岩板缩减差距。从市场领域上看,个人认为,国内岩板只要找准自己的竞争赛道,深度聚焦,并在深度上找痒点,一定能抢到红利。

跨界金句:

3分pk10 岩板与陶瓷的关系,其实就是“前浪”与“后浪”的关系,“前浪”已经习惯了规模经济环境,“后浪”还需要逐步适应体验经济环境。

—— 将军岩板事业部总经理 钟靖

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